Кейс: SEO-продвижение интернет-зоомагазина: как попасть в ТОП-100 сайтов за 85 000 ₽/мес
Клиент: ЗооСАТ

Задача

Решение

Хотите также?

Решить задачу

В кейсе расскажем, как мы в рекламном агентстве Ahead помогли региональному интернет-зоомагазину стать одним из лидеров рынка в России всего за 1,5 года.
Период работы над проектом: июль 2022 по декабрь 2023

Что из этого вышло:

Рост трафика +251%
Снижение отказов -251%
Увеличение кол-ва покупок на 322%, в Google +433%
Рост дохода в 5 раз
Попали в ТОП-100 сайтов e-commerce – товары для животных по версии Ashmanov

Что было дано:

Ранее SEO не делали, был запущен контекст с небольшим бюджетом.
Т.к. компания является крупным официальным дистрибьютором и есть оптовый сайт, с которого стоит ссылка на розничный, поэтому были некоторые позиции в поиске.
Мы были ограничены во многих технических правках, но это не помешало отработать на все 150%.

Результаты аудита:

Технические ошибки;
Низкая скорость загрузки;
Розничный сайт является аффилиатом оптового;
Есть неуникальный контент;
Дубли страниц, которые в индексе ПС;
Не проработаны мета-теги и заголовки, много дублей.

Трафик на начало продвижение ~6к в месяц

Базовая техническая оптимизация интернет-зоомагазина

Настроили основное зеркало сайта
Сделали 301 редирект с zoosat.website на zoosat.ru
Сайты доступны по разным доменным именам – негативная тенденция, это создает дубли карточек товаров, категорий, что в свою очередь негативно сказывается на индексировании и продвижении сайта.
Настроили Редиректы с www на без www
Что позволило сократить количество дублей на сайте, выбрав основное зеркало сайта без www, теперь при переходе на страницу с www происходит редирект на страницу без www

https://www.zoosat.ru/catalogzoo/preparaty_dlya_s_kh_zhivotnykh/protivoparazitarnye_preparaty_skhzh/inektsionnye_protivoparazitarnye_skhzh/23303/

https://zoosat.ru/catalogzoo/preparaty_dlya_s_kh_zhivotnykh/protivoparazitarnye_preparaty_skhzh/inektsionnye_protivoparazitarnye_skhzh/23303/
Настроили редиректы с index.php
Т.е. один и тот же URL был доступен с по 4-ым разным адресам, что создавало 4 дубля и чем больше уровней вложенности, тем больше дублей одной и той же страницы.

https://zoosat.ru/catalogzoo/zootovary/doma_lezhanki_kogtetochki/index.php
https://zoosat.ru/catalogzoo/zootovary/index.php/doma_lezhanki_kogtetochki/
https://zoosat.ru/index.php/catalogzoo/zootovary/doma_lezhanki_kogtetochki/
Настроили корректную индексацию сайта посредством изменения файла Robots.txt
Настроили канонические страницы
Также это помогло решить проблему дублей товаров
Пример:
https://zoosat.ru/catalogzoo/preparaty_dlya_mdzh/terapiya_mdzh/antibakterialnye_preparaty_mdzh/peroralnye_antibakterialnye_preparaty_mdzh/26426/

https://zoosat.ru/catalogzoo/preparaty_dlya_mdzh/26426/

Основные работы по продвижению интернет-магазина

Собрали семантическое ядро для более чем 150 кластеров.
Sitemap собранной семантики:
Исходя из частотности запросов прорабатывались сниппеты, заголовки, писались тексты.
Разработали шаблоны сниппетов для категорий, подкатегорий и карточек товаров. Особо важные категории и подкатегории прописывались вручную.
Пример шаблонов мета-тегов для карточек товаров:

За счет seo-оптимизации карточек товаров некоторые из них вышли в быстрые ответы Google
Ранее маркетологи компании занимались периодическим наполнением сайта статьями, но они не выходили в топ и не приносили целевого трафика, т.к. статьи не были засеошены. Поэтому мы постепенно начали приводить в должный вид существующие статьи и писать новый контент, учитывая сезонность тематик.
Контент писался совместно, мы писали статьи, компетентный менеджер компании добавлял экспертности в готовый текст. Благодаря проработанным текстам и внедрению EEAT-факторов статьи выходили в ТОП-10 по РФ.

Наглядные результаты (данные по Google, только по статьям):
Данные на двух графиках, т.к. статьи размещались в 2-х разделах: “статьи” и “новости”

Статьи

Новости

До начала продвижения клики по статьям: ~200 мес
Клики в последний месяц продвижения: ~7,5 тыс/мес
Страницы каталога с фильтрами и без дублировали друг друга, поэтому была необходима настройка умных фильтров.
Но в CMS 1С-Битрикс страницы с фильтрами отдельно не оптимизируются:
- Не попадают в карту сайта;
- Нет возможности для таких страниц задать уникальные мета-данные, которые бы соответствовали выбранному фильтру;
- Страницы с умным фильтром не размещаются в хлебных крошках;
- Не формируется ЧПУ.
Как решили проблему с умными фильтрами 1С-Битрикс:
Разработали шаблоны для title, description и h1, в которых прописали необходимые параметры, которые подставляются при выборе определенного фильтра. Таким образом мы уникализировали полученные урлы.
Параллельно со всеми работами велась закупка ссылок на сайтах разных форматов:
- Статейные – анкорные и безанкорные;
- Сквозные – ссылка проставляется в элемент, который присутствует на всех страницах сайта (например, боковое меню), тем самым собирая вес со всех страниц сайта;
- С главной страницы – такие ссылки наиболее дорогие, но и дают больший прирост показателей.
Ссылки вели на важные страницы: главную, категорий и подкатегорий. Но ссылочный вес также передается на товары, поэтому показатели у карточек товаров тоже росли.

Пример проработанной карточки + ссылки на категорию товаров:
Велась закупка тематических и региональных дропов, создавая PBN-сеть. Далее эти дропы прокачивались вторым и третьим уровнем ссылок
Дропы – домены, у которых закончился срок регистрации.

Почему покупали не только ссылки, но и дрорпы:
- Размещение некоторых видов ссылок берется в аренду, на дропе же размещаем в нужном нам месте и оплачиваем раз в год;
- С дропа можно сделать 301 редирект (перенаправление на продвигаемый сайт);
- На дропе можно ставить эксперименты, которые никак не скажутся на продвигаемом домене.
Как это выглядит:

Выкупили домен интернет-зоомагазина, который уже закрылся, и поставили сквозную ссылку в меню на продвигаемый сайт
После некоторого написанного количества статей начали делать перелинковку между схожими по тематике статьями и страницами категорий.
Для чего нужна перелинковка страниц:
- для поисковых систем: передача веса от популярных страниц к наименее популярным, чтобы показать важность этих страниц. А также улучшает поведенческие факторы;
- для пользователя: удобная навигация, следовательно рост вовлеченности.
Пример:
Настроили показ товаров в Google-покупках и Яндекс-товарах, что дало дополнительный целевой трафик по коммерческим запросам. Выглядит это так:

В Google-покупках только за первые 3 месяца это дало прирост в 419 кликов

За 30 дней в начале 2024 года количество кликов увеличилось уже до 3,43 тыс