SEO-продвижение мебельного сайта в ТОП-5 поиска

Клиент: avanta55.

О компании ГК «Аванта»

Группа компаний «Аванта» — один из ведущих поставщиков театральных кресел, мебели для актовых и конференц-залов, а также офисной мебели на территории России и стран Таможенного союза.

«Аванта» располагает собственными производственными мощностями – мебельными фабриками. На сегодняшний день около 60% производственного объёма составляют заказы от постоянных оптовых покупателей и дилеров.

Исходные данные

В 2022 году компания запустила новый сайт под неймингом «Аванта», но компания существовала намного дольше с сайтом mi-ra.ru . Новый ресурс не мог сразу обеспечить высокий трафик и хорошие позиции. В 2024 году мы начали сотрудничество, сосредоточенное на продвижении отдельных товарных категорий мебельного сайта.

Что показал первый аудит? 

В начале сделали SEO-аудит , в котором проверили наличие потенциальных технических проблем, ключей, провели конкурентный анализ в нише мебельного бизнеса, проверили качество внешних ссылок, что влияет на ранжирование в поисковых системах. После чего составили отчет по итогам аудита, который отправили клиенту.

Для анализа использовали:

• Сканирование сайта через Screaming Frog для выявления битых ссылок, дублей страниц, наличия мета-тегов, h1 и др.
• Проверку robots.txt и файла Sitemap.xml на корректность.
• Анализ скорости загрузки страниц с использованием PageSpeed Insights и через режим разработчика (F12).
• Проверку мобильной и десктопной версии сайта.
• PixelTools для сбора иной информации о сайте 

На первой итерации выявили: 

1. Низкая скорость загрузки страницы категорий, а это важно для мебельного интернет-магазина. С этим же на сайте много тяжелых картинок, что ухудшало скорость и LCP на других страницах, особенно на мобильной версии, что потенциально могло влиять на ранжирование и конверсию из поиска. И в конце концов было выявлено долгое ожидание ответа от сервера. 
2. Неверно определяется местоположение.
3. Картинки не индексируются. Но картинки, которые являются второстепенными, индексируются.
4. Страницы с пагинацией и без являются дублями. Каннибализация: URL конкурируют между собой, размазывается ссылочный вес, роботы тратят бюджет на копии, часть вариантов выпадает из топа.
5. В robots.txt неверно закрыты параметры для Яндекса. Поисковой бот обходил все, что было от него “закрыто”.
   
6. В sitemap нет карточек товаров, но, возможно, есть sitemap по другому адресу
7. Слабая ссылочная масса – низкий авторитет домена.
8. Большое количество ненужных страниц в индексе и вне. Из-за чего поисковики тратят краулинговый бюджет на обход всех страниц, что плохо влияет на качество сайта для поисковика.
9. Имеются неуникальные тексты, которые были взяты со старого сайта и были распространены на разных площадках.
10. Плохо прописаны мета-теги, недостаточное включение ключевых слов, совпадают с заголовками. Алгоритмы поисковых систем могли посчитать, что сниппет не отвечает на запрос – это приводит к стагнации позиций или их просадке.
11. Нет расширенного сниппета.

Что сделали в самом начале?

1. 1. Настроили цели в Метрике для подробного отслеживания конверсий.
      
   2. Проработали robots.txt, который был некорректен
      
   3. Собрали семантическое ядро под 4 региона для таких категорий как: Театральные кресла, Конференц кресла, Кресла для актового зала, Домашний кинотеатр, Мебель для аудиторий, Одежда сцены, Гардеробные стойки.Для таких городов, как: Москва, Омск, Екатеринбург и ХМАО, в которых содержались ключи с топонимами и остальные ключи с частотностью того или иного города. В последствии семантика использовалась не только для текстов, но и для регулярного сбора позиций продвигаемых страниц.
      
   4. На основе собранной семантики, прописали и разместили на сайте title, description, H1
   5. Переписали неуникальные тексты продвигаемых категорий, также добавили недостающие ключевые слова. На сайте был раздел с новостями и статьями, которые были не только неуникальными, но и не имели структуры, отсутствовали необходимые анкоры для перелинковки, также большая часть статей не находилось в индексе.  Проиндексировали проработанные страницы в Яндекс и Google
   6. В sitemap добавили карточки товаров и категории. Добавили его в Яндекс Вебмастер и Google Search Console
   7. Начали наращивать качественную ссылочную массу. Размещали статьи на платных и бесплатных тематических площадках, а также брали арендные на биржах.
      
      

Техническая оптимизация сайта и внедрение новых блоков

Вся техническая работа шла вместе с 2dit. С ними мы:

• настроили шаблоны для мета-тегов карточек товаров;
• обернули карточки товаров ссылками (при отключении стилей ссылки пропадали);
• внедрили новые блоки;
• убрали ненужные страницы;
• внедрили микроразметку;
• доработали некоторые детали на сайте

Подробнее остановимся лишь на нескольких пунктах из перечисленных.

Устранение ненужных страниц

Сайт имел более 10к страниц с geo-параметрами, которые создавали дубли. Для того чтобы устранить проблему, мы отправили ТЗ на настройку редиректов на те же страницы, но без параметров и закрытию их от индексации.  

После этого начали парсить данные страницы через Screaming Frog. Внедрили на сайт Rank Math Instant Indexing и Google API для их массовой индексации.
 
Спустя время проверили, как страницы уходят из индекса Google. Первый результат:

После этого еще раз отправили их на переобход и стали ждать. В итоге имеем понижение ненужных страниц в поиске в 5 раз:

Микроразметка

Одной из первых задач было внедрение микроразметки для сайта, что позволило улучшить его сниппет и понимание поисковыми роботами. Микроразметка была внедрена на карточки товаров и их категории, главную страницу, статьи и отзывы.

Так теперь выглядит сниппет:

В самом начале полноценной микроразметки не было:

Как это выглядит сейчас:

Новые блоки 

Также была разработана система отзывов. У Аванты большая база отзывов, которыми было грех не воспользоваться. Вместе с 2dit и менеджерами ГК Авана собрали базу данных с отзывами воедино и распределили их по сайту. Таким образом, у сайта есть БД реальных отзывов и благодарственных писем, которые были размечены и внедрены в категориях и подкатегориях товаров, а также на главной странице.

Также был добавлен блок вопрос-ответ для статей и блок с клиентами:

Работа с контентом

Параллельно с технической работой мы работали над созданием и оптимизацией контента для продвигаемых страниц: статьи, категории и подкатегории.

1. Оптимизация статей

Текст на сайте был продублирован с их старого сайта, а также куски текста были использованы на разных источниках. Также ряд статей не были оптимизированы. Мы уникализировали куски текста, добавили ключи, проработали мета-теги и структуру, неиспользованный блок в шаблоне статей использовали для их перелинковки между собой “Также может быть интересно”, а спустя время добавили раздел с часто задаваемыми вопросами с микроразметкой и авторством статей.

 Ниже представлен график статьи из GSC, как она себя повела после оптимизации:

На проработке старых статей не ограничивались. Мы проанализировали список статей и выявили на какие темы были еще не написаны и какая категория продвигаемой мебели была обделена.

2. Текст на категориях

Категории и их подкатегории также имели неуникальный текст и непроработанные title и description. Мы переписали их контент страниц и внедрили недостающие ключи. По итогу проработали текст,  title, h1 и description.

Проиндексировали статьи, вывели многие в ТОП, что привело к росту трафика из поисковых систем.

Оптимизация сайта под E-E-A-T

EEAT (от англ. Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, перевод — «опыт, экспертность, авторитетность, надежность») — это концепция, используемая Google для оценки качества и достоверности контента.

Провели EEAT-анализ сайта по критериям e-commerce, чтобы приблизиться к нужным требованиям от Google для улучшения позиций. Сайт не соответствовал нужным критериям, поэтому приступили к кропотливой работе.

Поддержанием сайта занимается другая студия по разработке, поэтому мы писали для них технические задания (ТЗ).

Таким образом, мы составили и передали клиенту список конкретных рекомендаций для продвижения мебельного бизнеса, направленных на повышение доверия со стороны поисковых систем и улучшение позиций. 

Ранее писали про отзывы, оптимизацию статей и изменения на сайте – это были основные рекомендации по оптимизации EEAT. По сей день поддерживаем доверие поисковых систем, контролируя работу сайта, внедряя новые функции и улучшая качество ссылочной массы.

Работа с фидами 

С фидами было очень непросто. Плагин неправильно подтягивал информацию с сайта, поэтому работа с разработчиками шла долго и тесно, чтобы понять причину ошибочного формирования. 

Чтобы Яндекс не блокировал наш фид, мы:

1. изменили наименование кнопки, при которой отправлялся запрос, на точный расчет стоимости, т.к при прохождении модерации нам указали на то, что текст кнопки не говорит о приобретении товара;
2. цена подтягивалась не актуальная, а минимальная. Данный способ отражения и формирования итоговой цены мешала и не имела реальной необходимости;
3. устранили мусорные ссылки с атрибутами, которые плагин постоянно подтягивал, но при этом игнорировал релевантный url карточки товара.
   
   

Результат работ

Рост визитов

Итого рост трафика составил +2.18x, если сравнивать период до продвижения и после.

ТОП по позициям 

Рост позиций по ключевым ключам в поиске.

Было:

Стало:

В итоге за год работы:

1. на 224% больше запросов в ТОПе Google и на 196% — в Яндекс;
2. рост трафика из поисковых систем в 2 раза;
3. рост конверсий в 10 раз из Google и в 15 раз — из Яндекс.