Маркетинг для стоматологии: как мы вывели сайт в ТОП-3 Яндекса по 361 запросу

Клиент: www.bokoystom.ru

О клиенте

Наш клиент — профессорская стоматология в Омске, которая предлагает широкий спектр услуг: от терапии и хирургии до имплантации и ортодонтии. Коллеги уже имели достойный сайт, но столкнулись с проблемой: поток пациентов из поиска Яндекса был минимальным. Основной трафик шел с брендовых запросов, а по целевым коммерческим запросам сайт практически не показывался.

Анализ изначальной ситуации

Мы провели комплексный аудит сайта и выявили ряд критических проблем, которые мешали его продвижению:

• Проблемы с контентом и метатегами: На сайте присутствовал неуникальный контент, а метатеги (title, description) были проработаны слабо или отсутствовали вовсе.
• Отсутствие ключевых слов: Многие страницы не содержали релевантных ключевых запросов, из-за чего поисковые системы не могли корректно определить их тематику.
• Проблемы с индексацией: Значительная часть страниц сайта отсутствовала в индексе Яндекса, а значит, пользователи не могли их найти через поиск.
• Дубли страниц: Мы обнаружили множество дублей страниц, что приводило к каннибализации трафика: поисковый робот не мог определить, какую из страниц показывать в выдаче, и в результате обе ранжировались плохо.

Неуникальный контент

Дубли страниц

Маркетинг в стоматологии: этапы продвижения

Для начала наметили план дальнейших работ:

1. Пересобрать семантическое ядро, охватив как можно больше ключевых запросов.
2. На основе семантики доработать метатеги страниц, а также переписать и уникализировать тексты с использованием ключей.
3. Заняться индексацией сайта, проанализировать, по какой причине страницы не ранжируются, не закрыты ли они в robots.txt или тегом noindex.
4. Сделать 301 редиректы с дублей основных страниц.

Сбор семантического ядра

Первым делом мы полностью пересобрали семантическое ядро, постаравшись охватить максимальное количество запросов, которые могут вводить потенциальные пациенты. В итоге мы собрали и кластеризовали более 1000 запросов. Всю семантику мы разделили на два типа:

• Информационные запросы: («что делать, если болит зуб», «виды брекетов») — для пользователей, которые пока только изучают проблему и не готовы к записи на прием.
• Коммерческие запросы: («имплантация зубов омск», «поставить брекеты цена») — для «горячей» аудитории, которая готова записаться на прием в ближайшее время.

Пример семантического ядра

Под каждую группу запросов были созданы новые посадочные страницы. Также мы разработали контент-план для блога, чтобы привлекать информационный трафик и прогревать аудиторию. В результате количество страниц на сайте выросло до 817.

Оптимизация контента

Далее мы приступили к внутренней оптимизации:

• Базовое SEO: Для всех новых страниц мы прописали уникальные метатеги (title, description) и заголовки (h1, h2) с использованием ключевых слов из семантического ядра. Также мы оптимизировали метатеги на уже существующих страницах.
• Работа с текстами: Мы полностью переписали и уникализировали тексты на сайте, органично вписав в них ключевые слова.
• Устранение дублей: Мы провели анализ дублирующихся страниц, выявили наиболее эффективные с точки зрения трафика и ранжирования и настроили 301 редиректы с менее эффективных дублей. Это позволило нам избавиться от каннибализации и «склеить» вес страниц.

Уникальные тексты

Улучшение индексации

Мы проанализировали причины, по которым многие страницы не попадали в индекс. Запретов на индексацию в файле robots.txt или в метатегах мы не обнаружили, поэтому пришли к выводу, что проблема заключалась в плохой оптимизации. Мы отправили все проблемные страницы на принудительную индексацию с помощью инструмента IndexNow, что позволило значительно ускорить процесс.

Результаты

Комплексная работа над сайтом принесла свои плоды:

• Рост позиций: На момент окончания работ 361 запрос находился в ТОП-3 выдачи Яндекса, а 467 запросов — в ТОП-10.
• Рост трафика: Суточный трафик на сайт вырос в 5 раз.
• Рост ИКС: Индекс качества сайта (ИКС) вырос с 230 до 270 пунктов.
• Привлечение целевой аудитории: Самое главное — на сайт стали приходить пользователи не только по брендовому запросу, но и по самым «жирным» коммерческим ключам: «стоматология омск», «брекеты», «имплантация зубов» и т.д.

Ключи в ТОПе

Рост трафика

ИКС сайта

Переходы по сравнению с прошлым периодом