x4 к трафику из Google в сфере дерматологии — SEO-продвижение медицинского сайта

Клиент: www.losterin.ru

О клиенте

“Лостерин” — бренд, специализирующийся на разработке и производстве негормональных средств для ухода за кожей при хронических дерматологических заболеваниях. Продуктовая линейка включает кремы, шампуни, гели для душа и другие средства на основе нафталана.

Анализ исходной ситуации

При первоначальном аудите сайта были выявлены следующие проблемы:

• Неполное семантическое ядро: многие релевантные поисковые запросы, связанные с кожными заболеваниями (псориаз, экзема, дерматит и т.д.) и уходом за кожей, не были охвачены, что приводило к потере значительной части целевого трафика.
• Технические проблемы: наблюдались «дрейфующие» стили, которые периодически нарушали верстку и отображение контента, делая сайт неудобным для пользователей.
• Слабая мобильная адаптация: сайт был плохо адаптирован для просмотра на мобильных устройствах, что критично, учитывая колоссальную долю мобильного трафика.

Пример съехавших стилей с ПК

Как выглядит сайт на мобильных

Стратегия продвижения

Для достижения поставленной цели была разработана комплексная стратегия, включающая следующие этапы:

1. Переработка семантического ядра: полный пересмотр и расширение семантики с охватом всех релевантных кластеров запросов.
2. Создание посадочных страниц: разработка новых страниц под собранные кластеры запросов для максимального охвата целевой аудитории.
3. Редизайн и техническая оптимизация: обновление дизайна сайта и исправление ошибок в коде для улучшения пользовательского опыта и стабильности работы.
4. Линкбилдинг: наращивание качественной ссылочной массы для повышения авторитетности сайта в глазах поисковых систем.

Ход работ

Работа с семантическим ядром и контентом

Было собрано и кластеризовано более 1 миллиона ключевых слов, связанных с дерматологическими заболеваниями и продукцией “Лостерин”. Семантическое ядро было разделено на три основных типа кластеров:

• Коммерческие запросы: связанные напрямую с покупкой продукции (“купить крем от псориаза”, “шампунь лостерин цена” и т.д.).
• Информационные запросы: направленные на получение информации о заболеваниях, симптомах и методах лечения (“симптомы экземы”, “уход за кожей при атопическом дерматите”).
• Запросы по брендам конкурентов: для привлечения аудитории, которая уже ищет аналогичные средства.

Под каждый кластер запросов были созданы новые посадочные страницы. В результате количество страниц на сайте выросло до 400, что позволило значительно расширить охват целевой аудитории.

Пример семантики

Полезные экспертные статьи

• Было принято решение оформить новые посадочные в виде статей, но не просто делегировать их написание копирайтеру, а подключить действующего врача-дерматолога.
• Мы писали статьи, а на проверку отдавали врачу, чтобы он скорректировал и дополнил текст полезной, а главное, достоверной информацией. А мы знаем, как Google серьезно подходит к таким вещам.
• Сделали для статей микроразметку Article, чтобы Google лучше понимал, о чем идет речь на странице. Это также полезно для EEAT, который является важным фактором ранжирования сайта в поиске.

Микроразметка для статей

Внедрение EEAT

В то время EEAT только зарождался, многие предпочитали спамить ключевыми словами на странице и закупать тысячи ссылок. Мы же подошли к оптимизации комплексно. Было важно не просто вставить ключевые слова для ранжирования, но и вызвать у человека доверие, чтобы он в данный момент или спустя какое-то время сделал покупку. Что сделали:

• Разработали структуру посадочных страниц.
• Разместили в статьях списки литературы, на основе которых писали статьи.
• Сделали разметку для авторства статей, авторами выступали действующие врачи-дерматологи.
• Также размещали в текстах личное мнение экспертов.

Список литературы

Авторство статей

Мнение эксперта

Техническая оптимизация и редизайн

• Был проведен редизайн сайта с целью улучшения юзабилити и визуальной привлекательности.
• Исправлены ошибки в коде, устранены «дрейфующие» стили, что обеспечило стабильную и корректную работу сайта на всех устройствах.
• Проведена полная адаптация сайта под мобильные устройства, что сделало его удобным для пользователей смартфонов и планшетов.

Внешняя оптимизация (линкбилдинг)

Для повышения авторитета сайта в поисковых системах была разработана стратегия по наращиванию ссылочной массы. Это в себя включало:

• Размещение статей и упоминаний на авторитетных медицинских порталах и форумах.
• Сотрудничество с врачами-дерматологами и лидерами мнений для получения обзоров и рекомендаций.
• Регистрация в качественных каталогах и справочниках.

Итоги продвижения