Как увеличить трафик в 2,5 раза за полтора года: наш опыт SEO-продвижения зоомагазина

ЗооСАТ

Задача

Выведение сайта в ТОП поисковых систем (Яндекс и Google) по высококонкурентным коммерческим запросам

Решение

Комплексное SEO-продвижение сайта

Привет! Мы — Ahead, и мы помогаем бизнесу привлекать больше клиентов через мощное SEO-продвижение.

В этом кейсе — реальный пример, как мы увеличили трафик и продажи регионального интернет-зоомагазина, выведя его в ТОП поиска и помогли стать одним из лидеров рынка в России всего за 1,5 года.

Исходная ситуация перед началом SEO-продвижения зоомагазина

Клиент ООО «ЗооСАТ» — крупный официальный дистрибьютор зоотоваров. Компания с 2012 года реализует ветеринарные препараты, корма для животных и зоотовары в формате интернет-зоомагазина.

До начала работ:

☑️ SEO-оптимизация не проводилась — сайт продвигался только за счет ссылки с оптового ресурса и небольшого бюджета на контекстную рекламу.

☑️ Были естественные позиции в поиске — благодаря авторитету основного сайта, но потенциал розничного трафика не раскрывался.

☑️ Ограничения во многих технических правках — это не помешало нам добиться высоких результатов.

Проблемы, которые мы обнаружили при аудите:

🔴 Технические ошибки

🔴 Низкая скорость загрузки (влияет на отказы и ранжирование).

🔴 Дубли страниц в индексе поисковых систем (Яндекс, Google).

🔴 Розничный сайт считался аффилиатом оптового (риск фильтров).

🔴 Наличие неуникального контента.

🔴 Не прописаны мета-теги (title, description), много дублей.

Трафик на начало продвижения ~6к в месяц

Базовая техническая оптимизация интернет-зоомагазина

Мы провели комплекс работ по устранению технических ошибок, которые мешали корректной индексации и продвижению сайта. Вот что было сделано:

Основное зеркало сайта
Сделали 301 редирект zoosat.website → zoosat.ru. Раньше сайт был доступен по двум адресам — это создавало зеркальные копии всех товаров (дубли). Дубли снижают позиции, трафик и конверсии, мешая поисковикам и пользователям
Редиректы с www на без www
Теперь при переходе на страницу с www происходит редирект на страницу без www. Это позволило сократить количество дублей на сайте, выбрав основное зеркало сайта без www. https://www.zoosat.ru/catalogzoo/preparaty_dlya_s_kh_zhivotnykh/protivoparazitarnye_preparaty_skhzh/inektsionnye_protivoparazitarnye_skhzh/23303/ https://zoosat.ru/catalogzoo/preparaty_dlya_s_kh_zhivotnykh/protivoparazitarnye_preparaty_skhzh/inektsionnye_protivoparazitarnye_skhzh/23303/
Настройка редиректов с index.php
Один и тот же URL был доступен с по 4-ым разным адресам, что создавало 4 дубля и чем больше уровней вложенности, тем больше дублей одной и той же страницы. https://zoosat.ru/catalogzoo/zootovary/doma_lezhanki_kogtetochki/index.php
https://zoosat.ru/catalogzoo/zootovary/index.php/doma_lezhanki_kogtetochki/
https://zoosat.ru/index.php/catalogzoo/zootovary/doma_lezhanki_kogtetochki/
Изменения файла robots.txtПравильный robots.txt — это «дорожная карта» для поисковиков. Настройка этого файла обеспечивает корректную индексацию сайта.
Выбор канонических страниц
Это также помогло решить проблему дублей товаров
https://zoosat.ru/catalogzoo/preparaty_dlya_mdzh/terapiya_mdzh/antibakterialnye_preparaty_mdzh/peroralnye_antibakterialnye_preparaty_mdzh/26426/https://zoosat.ru/catalogzoo/preparaty_dlya_mdzh/26426/

Основные работы по SEO-продвижению зоомагазина

Собрали семантическое ядро для более чем 150 кластеров(товаров).Sitemap(карта) собранной семантики:
Оптимизация контентаПроработали сниппеты, заголовки, написали уникальные тексты исходя из частотности запросов.
Разработали шаблоны сниппетов для категорий, подкатегорий и карточек товаров. Особо важные категории и подкатегории прописывались вручную.Пример шаблонов мета-тегов для карточек товаров:
За счет seo-оптимизации карточек товаров некоторые из них вышли в быстрые ответы Google
Начали приводить в должный вид существующие статьи и писать новый контент, учитывая сезонность тематик. Контент писался совместно, мы писали статьи, компетентный менеджер компании добавлял экспертности в готовый текст. Ранее маркетологи компании занимались периодическим наполнением сайта статьями, но они не выходили в топ и не приносили целевого трафика, т.к. статьи не были засеошены.Благодаря проработанным текстам и внедрению EEAT-факторов статьи выходили в ТОП-10 по РФ. Наглядные результаты (данные по Google, только по статьям, на двух графиках, т.к. статьи размещались в 2-х разделах: “статьи” и “новости”):Статьи

Новости

До начала продвижения клики по статьям: ~200 мес
Клики в последний месяц продвижения: ~7,5 тыс/мес
Решили проблему с умными фильтрами 1С-БитриксСтраницы каталога с фильтрами и без дублировали друг друга, поэтому была необходима настройка умных фильтров. Но в CMS 1С-Битрикс страницы с фильтрами отдельно не оптимизируются:
- Не попадают в карту сайта;
- Нет возможности для таких страниц задать уникальные мета-данные, которые бы соответствовали выбранному фильтру;
- Страницы с умным фильтром не размещаются в хлебных крошках;
- Не формируется ЧПУ.
Разработали шаблоны для title, description и h1, в которых прописали необходимые параметры, которые подставляются при выборе определенного фильтра. Таким образом мы уникализировали полученные урлы.
Параллельно закупали ссылки на сайтах разных форматов:
- Статейные – анкорные и безанкорные;
- Сквозные – ссылка проставляется в элемент, который присутствует на всех страницах сайта (например, боковое меню), тем самым собирая вес со всех страниц сайта;
- С главной страницы – такие ссылки наиболее дорогие, но и дают больший прирост показателей.
Ссылки вели на важные страницы: главную, категорий и подкатегорий. Но ссылочный вес также передается на товары, поэтому показатели у карточек товаров тоже росли.

Пример проработанной карточки + ссылки на категорию товаров:
Велась закупка тематических и региональных дропов, создавая PBN-сеть. Далее эти дропы прокачивались вторым и третьим уровнем ссылок. Дропы – домены, у которых закончился срок регистрации. Почему покупали не только ссылки, но и дропы:
- Размещение некоторых видов ссылок берется в аренду, на дропе же размещаем в нужном нам месте и оплачиваем раз в год;
- С дропа можно сделать 301 редирект (перенаправление на продвигаемый сайт);
- На дропе можно ставить эксперименты, которые никак не скажутся на продвигаемом домене.
Как это выглядит:

Выкупили домен интернет-зоомагазина, который уже закрылся, и поставили сквозную ссылку в меню на продвигаемый сайт
Начали делать перелинковку между схожими по тематике статьями и страницами категорий после некоторого написанного количества статей. Для чего нужна перелинковка страниц:
- для поисковых систем: передача веса от популярных страниц к наименее популярным, чтобы показать важность этих страниц. А также улучшает поведенческие факторы;
- для пользователя: удобная навигация, следовательно рост вовлеченности.
Пример:
Настроили показ товаров в Google-покупках и Яндекс-товарах, что дало дополнительный целевой трафик по коммерческим запросам. Выглядит это так:

В Google-покупках только за первые 3 месяца это дало прирост в 419 кликов
За 30 дней в начале 2024 года количество кликов увеличилось уже до 3,43 тыс