Контекстная реклама под ключ: настройка и ведение рекламы Яндекс и Google

Этап подразумевает тщательную аналитику. Причем в случае с онлайн-рекламой изучить только конкурентов – недостаточно. Нет гарантии того, что их выбор правильный. Необходимо проводить собственные исследования. В процессе изучения особенное значение придается сезонности и специфике бизнеса.

Этот этап позволяет избежать неоправданных затрат в процессе. Выбор ниши и стратегии зависит от многих параметров. Бюджета, размера бизнеса, сезонности.

Сбор семантического ядра всегда представляет собой несколько шагов: составление списка ключей, расширение семантики, группирование ключей. Такое семантическое ядро сочетает в себе все типы запросов, которые потом будут сегментироваться по задачам и целям.

Способы составления семантического ядра можно поделить на 2 группы. В первую будут входить запросы, которые возможно захотят ввести пользователи. А во второй группе будут собраны реальные запросы, которые помогут поднять релевантность и рекламные предложения.

Сегодня есть много инструментов для работы с контекстной рекламой: от подмены контента до генерации UTM-меток. Они имеют 4 ключевых плюса: упрощают труд; экономят время специалиста; помогают подстраиваться под стремительно развивающейся рынок и много уделять внимания аналитике.

Все сервисы и инструменты можно разделить на категории: анализ конкурентов, запуск рекламных кампаний, подбор семантического ядра, оптимизация/аналитик (инструменты для отслеживания звонков и счетчики статистики). Они позволяют быстро достигать поставленные задачи.

В рекламной кампании важное значение имеет показатель CTR, который обозначает кликабельность объявления. Для успешного ее выполнения следует вдумчиво пройти все основные этапы.

Этапы ее настройки представляют собой: изучение целевой аудитории; тщательный анализ конкурентов; создание собственного уникального торгового предложения; подготовка сайта; аналитика; сбор ключевых слов; продумывание текста объявления; создание РК и оптимизация. Ни один этап нельзя пропускать!

Планированием и запуском рекламной кампании занимается отдел маркетинга компании либо рекламное агентство. Нужно поработать с настройками, установить частоту показов, дифференцировать ЦА по разным признакам.

Реклама в поисковых системах требует профессионального подхода. Поэтому, эту работу выполняют только сертифицированные специалисты Яндекс. Директа/Google AdWords. С ними можно быть уверенными, что деньги потрачены не зря.

Пожалуй, самой ответственной и важной задачей при оптимизации и управлении рекламой является уделение внимания всем моментам и не упускание возможностей в ограниченный отрезок времени.

Процесс оптимизации и корректировки требует постоянного отслеживания результативности и обеспечения нужного уровня конверсий, входящих заявок. Список специальных работ пополняется корректировкой цен, ставок, позиций, объявлений, а также чисткой неработающих ключевых слов.

Ретаргетинг превращает «горячую» аудиторию в покупателей! Однако, если он нацелен на всех посетителей сайта, то, скорее всего, только раздражает. При настройке ретаргентига важно соблюдать оптимальный баланс показа: не показывать рекламу слишком часто.

Настройка ретаргетинга состоит из нескольких несложных шагов. Они будут разные, в зависимости от выбранной рекламной системы (Яндекс.Директ, Вконтакте, Instagram) и вида рекламы (баннеры, видео, скидки, текстовые объявления). Чтобы его настроить на сайт, нужно получить и добавить специальный фрагмент кода «пиксель».

Поддержание и постоянная оптимизация рекламных компаний.

Поддержка может включать в себя: анализ поведения пользователей; оптимизация компании; выделение эффективных креативов (картинок и текстов), мониторинг компании или пересмотр стратегии развития. Это поможет вернуть многих покупателей, которые хотели купить, но передумали.