Контекстная реклама под ключ: настройка и ведение рекламы Яндекс и Google

Этап подразумевает тщательную аналитику. Причем в случае с онлайн-рекламой изучить только конкурентов – недостаточно. Нет гарантии того, что их выбор правильный. Необходимо проводить собственные исследования. В процессе изучения особенное значение придается сезонности и специфике бизнеса.

Этот этап позволяет избежать неоправданных затрат в процессе. Выбор ниши и стратегии зависит от многих параметров. Бюджета, размера бизнеса, сезонности.

В соответствии с продвигаемым продуктом автоматически или вручную создается семантическое ядро с учетом региона продвижения, например, Пермская область или вся страна. Запросы распределяются по релевантным посадочным страницам.
Набор ключевых слов может составляться автоматически или вручную, в зависимости от бюджета кампании и целей. В первом случае – быстрее, во втором – результативнее. Подбор осуществляется на основе страниц сайта – они должны быть релевантными поисковым запросам. На основе семантического ядра корректируются уже существующие и создаются новые тексты.

Определяются платформы, обеспечивающие наилучший эффект от размещения на них контекстной рекламы. Это важно для получения максимального результата при минимальных расходах.

Площадки могут выбираться на основе анализа деятельности конкурентов или исходя из собственных исследований. В любом случае, это должны быть ресурсы, пользующие популярностью у целевой аудитории, которая в момент показа рекламы может совершить переход на продвигаемый ресурс. Учитываются рамки бюджета, выбираются оптимальные варианты для продвижения продукта.

Сам по себе запуск рекламной кампании не представляет ничего сложного. Однако пред тем, как переходить к непосредственному запуску, необходимо выполнить ряд подготовительных мер.

Настройка рекламной кампании заключается в первую очередь в установлении в структуру сайта счетчиков Яндекса и Гугл. Следующий шаг – определение и настройка абстрактных и конкретных целей. После того как все настройки выставлены, кампания проверяется на наличие самых распространенных ошибок.

Это процесс постоянного контроля ситуации, корректировка настроек и быстрое реагирование на результаты, отличающиеся от прогнозов. Отслеживается реакция целевой аудитории на показы.
В течение первой недели после запуска собираются данные об эффективности демонстрации контекстной рекламы на выбранных ресурсах. Исследуется реакция целевой аудитории — совершаются ли переходы, появляется ли заинтересованность в продукте. При необходимости, вносятся корректировки в настройки. Максимальное приближение к желаемому результату достигается экспериментальным путем.

Улучшение результатов за счет уменьшения малоэффективных показов и увеличения максимально результативных. Ведется работа со счетчиками Яндекс, Google и настройками показов.

С помощью интегрированных в структуру сайта счетчиков определяется количество показов контекстной рекламы на разных площадках и переходов на продвигаемый ресурс. При неудовлетворительных показателях, корректируются настройки — фильтруется целевая аудитория, уточняется время показов. При необходимости, меняется площадка. Перераспределяется бюджет с учетом наиболее эффективных направлений.

Это возможность вернуть потенциального клиента, который интересовался продуктом, но не оформил заказ. Эффективность ретаргетинга зависит от понимания способов влияния на целевую аудиторию.

Несмотря на кажущуюся простоту настройки ретаргетинга — эффективным он может быть только при хорошо продуманном подходе. Важно понимать психологию целевой аудиторию – на что отреагирует пользователь, который уже был на сайте, но так и не совершил покупку. Скидка, акция, предложение дополнительного товара — правильная фишка ретаргетинга и залог увеличения продаж.